20-05-2011 Podsumowanie kampanii "Pij odpowiedzialnie"

PONAD PÓŁ MILIONA OSÓB W CAŁEJ POLSCE ZETKNĘŁO SIĘ W SKLEPACH REALA Z KAMPANIĄ ALKOHOL TO ODPOWIEDZIALNOŚĆ. PIJ ROZWAŻNIE¹

 

Ponad 40.000 osób podpisało deklarację „Prowadzę. Nie piję”, a aż 90% z nich miało do czynienia z zagrożeniami wynikającymi z prowadzenia pojazdów pod wpływem alkoholu.

 

Sieć hipermarketów Real razem z wiodącym na świecie producentem alkoholi premium, firmą  Diageo, przeprowadziła w marcu br. ogólnopolską kampanię. W tej edycji koncentrowała się ona na zachęcaniu klientów do nieprowadzenia samochodu pod wpływem alkoholu przez podpisanie deklaracji „Prowadzę. Nie piję”.

Ważnym elementem kampanii była ciekawa aplikacja interaktywna na Facebooku, zachęcająca ludzi do podpisania deklaracji o nieprowadzeniu pod wpływem alkoholu. W serwisie zaprezentowano grę, pokazującą zagrożenia spowodowane prowadzeniem pojazdów pod wpływem alkoholu, która szybko zyskała popularność. Tę wyjątkową stronę zobaczyło ponad 17.000 Internautów, z których około 6.000 podpisało deklarację „Prowadzę. Nie piję”.

„Jesteśmy bardzo zadowoleni ze współpracy z Diageo już drugi rok z rzędu przy tej kampanii. Wspólnie przypominamy naszym klientom dobre nawyki dotyczące odpowiedzialnego spożycia alkoholu, a szczególnie by nie prowadzić pojazdów pod jego wpływem. Wyniki kampanii są imponujące zwłaszcza dlatego, że według naszych obliczeń ponad pół miliona ludzi zetknęło się z zasadami dobrej zabawy w naszych sklepach” – mówi Rafael Gasset, Prezes Zarządu sieci hipermarketów Real w Polsce.

„Klienci Reala byli również pytani o opinie na temat picia alkoholu w Polsce. Najczęściej obawy respondentów dotyczyły jazdy pod wpływem alkoholu (92%), agresywnych zachowań (48%) i picia alkoholu przez nieletnich (44%). Ponadto połowa respondentów doceniła wspólną inicjatywę Diageo i Reala. „Wierzymy w Diageo, że mamy znaczącą rolę do odegrania w budowaniu bardziej pozytywnej roli alkoholu w społeczeństwie. Zdajemy sobie sprawę ze źródła obaw konsumentów, dotyczących jazdy pod wpływem alkoholu. Jesteśmy tym bardziej zadowoleni, że mogliśmy współpracować z siecią Real i umożliwić ich klientom podpisanie deklaracji Prowadzę. Nie piję” – komentuje Krzysztof Michalski, dyrektor zarządzający w Diageo Polska.

Stosunek Polaków do picia alkoholu zmienia się. Prawie 90% respondentów² twierdzi, że nie musi się upić, aby dobrze się bawić. Tyle samo osób przyznało, że woli unikać ludzi, którzy są pijani i psują zabawę innym. Ponad połowa przejmuje się swoim zachowaniem, jeśli za dużo wypije, a 75% zgadza się z twierdzeniem, że dziś częściej niż kiedyś myśli o swoim zachowaniu podczas picia alkoholu.

 

To badanie pokazuje, że kolejne kampanie powinny pomagać w dokonywaniu najlepszych wyborów dotyczących picia lub niepicia alkoholu oraz że Polacy są coraz bardziej otwarci na przekazywanie wskazówek o piciu w odpowiednich ilościach.

 

Uwagi dla redaktorów

 

1.     Wyniki ankiety – wielkość próby = 730 (500 w trybie online, 230 w sklepie)

Rys. 1 W jakim stopniu zgadzasz się z następującymi stwierdzeniami? - 594 respondentów on-line

Pytania:

1. Wstydzę się mojego zachowania, kiedy za dużo wypił.

2. Dziś częściej niż w przeszłości, myślę o moim zachowaniu, gdy pijany.

3. I nie trzeba się upić, aby mieć dobrą zabawę.

4. I zazwyczaj przestać pić, zanim stał za dużo wypił.

5. Staram się unikać ludzi, którzy nie poradzi sobie po pijanemu i psuć zabawy innym.

Odpowiedzi:

Jasnozielony: Zdecydowanie się zgadzam

Ciemnozielony: Raczej się zgadzam

Żółty: Raczej się nie zgadzam

Czerwony: Zdecydowanie się nie zgadzam

 

2. O tegorocznej kampanii w hipermarketach Real

Celem kampanii „Alkohol to odpowiedzialność. Pij rozważnie” jest promocja odpowiedzialnego picia alkoholu. Działania rozpoczęły się w pierwszy weekend marca i trwały do końca miesiąca. W tym czasie klienci sieci hipermarketów Real mogli zapoznać się z 4 zasadami dobrej zabawy:

 

1.     Po każdym drinku wypij szklankę wody. Alkohol odwadnia organizm, dlatego podczas zabawy warto uzupełniać płyny – pijąc na przemian napoje alkoholowe i bezalkoholowe. Dzięki temu będziemy przez całą imprezę w świetnej formie i nie przesadzimy z ilością wypitego alkoholu. Zaleca się także nie pić więcej niż jednego drinka na godzinę. 

 

2. Kiedy pijesz, pamiętaj też o jedzeniu. Jedzenie przed lub podczas picia alkoholu spowalnia jego wchłanianie. Jeśli więc zjemy coś przed wypiciem alkoholu i między drinkami, mamy dużo większą pewność, że efekt działania alkoholu nas nie zaskoczy, a my w dobrej formie przetrwamy całą imprezę i nie odczujemy efektów ubocznych na drugi dzień.

 

3. Nie pij, jeśli jesteś niepełnoletni. W świetle polskiego prawa tylko osoby, które ukończyły 18 lat, mogą kupować i pić alkohol. Dlaczego? Często nie zdajemy sobie z tego sprawy, lecz przed osiągnięciem pełnoletności zarówno organizm, jak i psychika człowieka intensywnie się rozwijają. Dlatego używanie alkoholu może mieć bardzo negatywny wpływ na rozwój młodego człowieka.

 

4. Nie pij, jeśli prowadzisz. Powinieneś znać przepisy prawne, dotyczące dopuszczalnych dla kierowców limitów spożycia alkoholu i przestrzegać ich przez cały czas. I pamiętaj – Twoją najlepszą decyzją może być całkowita rezygnacja z picia alkoholu. Postępuj zgodnie z prawem i dokonaj najlepszego dla siebie wyboru.

 

Powyższe zasady były dostępne na ulotkach, plakatach, standach promocyjnych i zawieszkach na butelkach Johnnie Walker, Smirnoff i Baileys. Hostessy zachęcały konsumentów do podpisania deklaracji Prowadzę. Nie piję, a także informowały kupujących o przesłaniu kampanii. Osoby podpisujące deklarację otrzymywały naklejkę na samochód z hasłem, pod którym się zadeklarowały.

Diageo i Real zorganizowały również konkursy konsumenckie w prasie lokalnej i na wybranych portalach internetowych. Konkursy sprawdzały wiedzę uczestników na temat zasad dobrej zabawy i dały okazję do wygrania jednego z 60 voucherów na taksówkę o wartości 50 zł.

 

3. O ubiegłorocznej edycji kampanii

W 2010 r. ponad 500.000 klientów Real wzięło udział w pierwszej wspólnej kampanii budującej społeczną świadomość razem z Diageo. Ponad 80% uczestników pozytywnie oceniło kampanię, opisując ją jako potrzebną, wiarygodną i mającą istotny przekaz. Najbardziej zauważalnym i ocenionym jako najważniejszy w kampanii 2010 r. był przekaz „Nigdy nie prowadź po alkoholu”, dlatego organizatorzy skoncentrowali się na tym przesłaniu w 2011 r.